¿Una botella de cocacola blanca cuyo logo esté escrito en Comic Sans? Seguro que si nos entregan una botella como ésta tal vez solicitemos una devolución o la guardemos como una rareza, porque cuando compramos una marca, la queremos completica.

Son muchas las historias que se cuentan de la creación de la mítica botella de Coca-Cola (aparecen decenas en internet), lo mismo sucede con Absolut, el vodka. Con su botella nació una obra maestra del diseño en cristal y cada tanto su publicidad nos sorprende con las variaciones temáticas, que van desde el carnaval, el cabaret o la botella del arco iris en el orgullo gay.

El empaque tiene un papel primordial en la identificación de una marca, es una forma de dar personalidad. En este sentido las marcas comunicamos con los empaques gran parte del alma del producto.

Un empaque sencillo y estético lo tienen las Galletas Obamitas que, además, es una buena iniciativa de marca que logra aprovechar un momento histórico en la vida norteamericana y mundial. En lo funcional, nos quedamos con el creativo Pit-Stop Café: "Sencillo, ecológico y práctico pack para transportar vasos de café, diseñado por Homer Mendoza".

Y si lo que buscas es inspiración para diseñar empaques creativos en el siguiente enlace puedes encontrar 30 referencias posibles: 30 amazing packaging designs for your inspiration

Nosotros nos sentamos a pensar, a estudiar referencias y a definir cómo queriamos transmitir nuestra marca. Después de varios días, salió lo que ahora es nuestro packaging: una mezcla de pequeñas sutilezas, trazos delgados y fuertes que forman los arabescos, el café crudo del cartón kraft que nos encanta por la idea de sencillez que transmite y que además permite plasmar casi cualquier trama;  y el azul, llamativo por el contraste y que en últimas es un azul-piedra-santa.

Esta es una de las miradas de David, Kurtiz; el fotógrafo. Podríamos decir el fotógrafo oficial de Piedra Santa. Y ella es Bibiana, una de las modelos Piedra Santa, que encontramos a través de esta mirada.

Desde que conocimos el trabajo gráfico de Kurtiz, no dudamos en que la suya era la estética que queríamos proyectar. Y así es, las modelos Piedra Santa estuvieron frente al lente de este músico-médico, y, para nuestra fortuna, fotógrafo, que con su particular forma de ver la realidad nos cuativó. Esta es la estética Kurtiz, una estética con mucha personalidad.

(Aquí una muestra de su trabajo)

Después de trabajar noches y fines de semana durante varios meses para tener listo el catálogo impreso, dos comentarios nos llamaron la atención cuando por fin lo dimos a conocer. Ambos relacionados con el uso (o mejor la ausencia) del programa de diseño y retoque digital Photoshop en el catálogo Piedra Santa.

Desde el principio, como marca, quisimos tener una imagen natural, sin pretenciones y sincera. Y con estas características avanzamos en cada uno de los procesos de la empresa. La selección de los materiales,  las modelos y los colores que nos acompañan en la primera campaña son reflejo de lo que siempre quisimos ser. No es que no aceptemos las potencialidades de este programa, que usamos y seguimos usando, especialmente para retoques de fondos, limpiar imágenes sin causarles traumatismos y para crear texturas y ambientes. Pero reconocemos sin sonrojarnos que no nos gustan las falsas pieles, ni falsas sonrisas ni falsos cuerpos, así como somos somos.

Y es que más allá de las decisiones de norma en Francia para prohibir el uso de Photoshop en avisos publicitarios o de la encuesta realizada por la revista Soho y que trascendió a otros medios donde preguntaron ¿con o sin Photoshop?, (aprovechamos para responder: sin), hay que agradecerle mucho a la familia Adobe por facilitarnos las cosas.

Las modelos de nuestro catálogo no tienen Photoshop, los productos de nuestro catálogo no tienen Photoshop, pero algunos de nuestros fondos sí lo tienen.

Ahora mire bien el catálogo Piedra Santa, tal vez se una a los dos comentarios que dieron origen a este texto, o  simplemente conozca nuestra empresa, se enamore de ella y lea la editorial y los créditos y, por qué no, se antoje de alguno de nuestros diseños.